От пикселя

Яндекс Директ: четыре встречи без повторов

Блок добавлен по вашему поручению. Это подробный план встреч 33–36, а не четыре уже готовых урока. Полные конспекты, PPTX и демонстрации пока подготовлены только для встреч 01–02. Перед рекламным блоком ученица уже знает назначение сайта, пользовательский сценарий, SEO и цели Метрики.

Цель блока — подготовить осмысленную кампанию и уметь проверить результат. Четыре встречи задают верхнюю границу времени: понятные части можно пройти быстрее. Живые бюджеты, права кабинета, публикация и запуск требуют отдельного разрешения взрослого. Учебный расчёт не разрешает списания.

33. Задача рекламы и подготовка

Вопрос: кому и что предлагаем, какую полезную операцию считаем результатом?

Новые понятия: рекламная кампания — набор связанных настроек показа, ключевая фраза — условие подбора запросов, минус-фраза — исключение, посадочная страница — страница после перехода из рекламы. Различаем предложение, аудиторию, географию и сезонность. Наблюдаем связку «запрос человека — объявление — страница — подтверждённая заявка».

Практика: для вымышленного кружка наблюдений подготовить краткий бриф, 15 подходящих запросов и несколько обоснованных исключений, выбрать одну цель и показать, как проверяется её выполнение. Если собственный сайт ничего не продаёт, не придумывать продажу: выбрать подходящий полезный результат и обсудить, нужна ли ему платная реклама вообще.

Результат: бриф на одну страницу, связка запроса и страницы, определение результата и черновой предел расходов в рублях. Без прогноза прибыли по выдуманному трафику.

Проверка: другой человек понимает предложение и следующий шаг. Клик по кнопке отличается от сохранённой заявки. Преподаватель находит один нецелевой запрос, ученица объясняет исключение и его возможное влияние на подходящие запросы.

34. Кампания на Поиске

Вопрос: где задаются условия показа и как проверить, что объявление ведёт туда, куда нужно?

Кампания задаёт общие условия, группа объединяет близкие объявления и условия, объявление содержит текст и ссылки. Единая перфоманс-кампания, сокращённо ЕПК, позволяет выбирать места показов и другие параметры. Изучаем географию, расписание, стратегию, предел расходов, счётчик и цели. Автотаргетинг подбирает условия показа автоматически, поэтому список ключевых фраз сам по себе не доказывает, что других запросов не будет.

Практика: заполнить учебную карточку настроек или разрешённый черновик в кабинете. Подготовить две группы и по объявлению для каждой. Сверить заголовок, обещание, URL и раздел страницы. Отдельно указать цель Метрики и способ её проверки. Карточка настроек не имитирует внешний вид актуального кабинета.

Результат: проверенный черновик Поиска с записанными условиями, объявлениями и ссылками. На модерацию не отправлять и показы не включать без отдельного поручения.

Проверка: ученица находит ошибочную географию, неподходящую ссылку и цель, которая считает только переход. Перед настоящим изменением сохраняет прежние значения. После разрешённого сохранения повторно читает настройки, а не полагается на всплывающее «готово».

35. РСЯ и Карты

Вопрос: почему одно объявление и один способ оценки не подходят всем местам показа?

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, где показ связан с контекстом и аудиторией площадок. Карты показывают организацию в локальном сценарии: найти место, позвонить, построить маршрут. Различаем изображение объявления, содержание страницы и карточку организации. Переход к маршруту не равен посещению или покупке.

Практика: подготовить два варианта объявления для сетей и отдельно карточку проверки организации для Карт. Сравнить аудиторию, географию, обещание, цель и способ подтверждения результата. Для вымышленного проекта не создавать фиктивную действующую организацию в Картах.

Результат: два коротких плана с разными условиями показа и измерением. Поисковые исключения не переносить в РСЯ автоматически. Настройки автотаргетинга в Картах оценивать по актуальной справке и реальной релевантности, а не по привычке из Поиска.

Проверка: ученица объясняет, чем клик, звонок, маршрут и сохранённая заявка отличаются друг от друга. Выбирает подходящую цель для каждого направления. Если бизнесу Карты не нужны, аргументирует отказ.

36. Отчёт, ошибки и одна корректировка

Вопрос: какие показы действительно привели к нужному действию и чему ещё нельзя верить?

Новые показатели: CTR — доля кликов среди показов, CPC — средняя стоимость клика, стоимость подтверждённого результата — расходы, делённые на число таких результатов. Все исходные числа и деньги указываются явно, суммы только в рублях. При нулевом числе подтверждённых результатов нельзя делить на ноль или называть кампанию успешной по промежуточному действию.

Практика: разобрать явно учебный отчёт с несколькими запросами, расходами и двумя разными целями. Отделить целевые запросы, смежные и посторонние. Не складывать одинаковый трафик из двух выгрузок с разными целями. Сверить период, кампанию и определение действия.

Результат: короткий отчёт «факт — возможная причина — одна правка — способ повторной проверки». Результаты Поиска, РСЯ и Карт разделены. Малая выборка обозначена, цена микродействия не выдана за прибыль.

Проверка: ученица находит пример, где дешёвые «конверсии» означают только клик, а подходящие заявки не подтверждены. Перед изменением фиксирует старое значение. Предлагает, что проверить после правки, и при каких данных пока рано делать вывод.

Что готовит преподаватель перед блоком

Для каждой встречи затем готовится обычный комплект курса: отдельная редактируемая PPTX, конспект, демонстрация, команда помощнику, пять вопросов и отдельные ответы. Здесь эти будущие комплекты не объявляются готовыми.

Источники и границы проверки

04.11.2026 проверены официальные материалы: назначение ЕПК, создание и настройки кампании, кампания для Карт. Перед занятием снова проверить доступность параметров и действующие правила. Личный рекламный кабинет, цели, возрастные условия, биллинг и реальные кампании в этой задаче не открывались и не менялись.